Grazie Lady Gaga...

Lady Gaga non mi piace. Diciamola meglio... ritengo che dal lato musicale sia nulla e insulsa e anche le idee alla base del suo personaggio (glam, lustrini, lusso, esagerazioni) non riescono a prendermi. Ciò nonostante, se presa per quello che è, ovvero un mezzo di intrattenimento, ci può anche stare. Spiego ancora meglio: se si va alla sera in un locale per divertirsi funziona sicuramente meglio rispetto ad un cantautore impegnato o musica d'avanguardia.

Questo per dire che il pop ignorante e trash ha il suo senso e la sua esistenza dopo tutto è fondamentale, fa parte di tutti noi. Ovviamente tutto con le dovute proporzioni...

Però il "Grazie Lady Gaga" è riferito ad altro...sta mettendo nell'ombra tutta una serie divette pop da MTV... cerco di spiegare.
Ogni mercato dipende dal numero di persone disposte a comprare un determinato tipo di prodotto. C'è una sorta di tetto (che varia a seconda del periodo di crisi o meno) massimo.

Lady Gaga ha cannibalizzato il suo mercato di riferimento, cioè quello delle divette pop di plastica. Da quando ha iniziato la sua grande ascesa (diciamo inizio 2009) per le potenziali rivali (star di prim'ordine abituate a vendere a palate) sono iniziati i problemi.

Se il mercato "female plastic pop" ha (cifra esempio) 10 milioni di potenziali acquirenti disposti a spendere 20€ e se li conquista tutti una cantante (Lady Gaga) per le altre c'è molto meno spazio. L'anno scorso le prime vittime illustri:
Shakira, tornata con il disco "più-Lady Gaga" che potesse stare nelle sue corde, sperando di seguire l'onda...mega flop, uno dei più grandi dell'anno. Tutti volevano Lady Gaga!
Rihanna, alla lunga sta tenendo quasi decendemente, ma passare dai quasi 8 milioni del precedente a poco più di 2 comunque è un bel flop.
Leona Lewis, che è già molto più adult oriente ma che aveva una bella fetta di target simil gaga ha floppato alla grande.
Kesha, lei è nuova quindi è impossibile parlare di flop ma ha avuto un singolo che è stato in cima ovunque per mesi e a conti fatti quanto ha venduto con l'album? poco più di 1 milione di copie.
Christina Aguilera, è ancora presto per giudicare ma le proiezioni parlano di una prima settimana veramente scarsa... anche lei cadendo nell'errore di seguire le orme di Lady Gaga.
Katy Perry sarà la prossima? Probabile...se venderà la metà del precedente (3 milioni di copie) sarà già molto.

Lady Gaga si è rubata tutti sti milioni di copie (siamo attorno a quota 10), continua a farlo e continuerà farlo nei prossimi mesi...

In questo senso quello di Lady Gaga è l'inverso (o meglio l'eccezione) dell'effetto più generale che sta attraversando tutto il mercato musicale , ovvero l'effetto long tail. Causato da Internet e dalle nuove opportunità che ha regalato a tutti gli artisti emergenti. Se 10 anni fa le vendite erano spalmante su 100 artisti (e concentrate in pochi), con Internet c'è (un pochino) spazio per tutti, con successo più equalmente distribuito.